slovenščina
hrvatski
English
Kako očuvati komunikacijsku snagu legendarne zimske McDonald’s SIRious Winter ponude ako klasična, predvidiva zima više ne postoji? Nije jednostavno, ali ni nemoguće! Ovaj smo cilj ostvarili kampanjom koja prognozu pretvara u osjećaj. Forecast je postao Feelcast: zimu ne određuju ni temperatura ni prognoza, već osjećaj koji ti daju okusi omiljenih SIRious Winter zalogaja.
Hrvati vrijeme shvaćaju ozbiljno! Raspravljamo o njemu i žalimo se kao da je nacionalni sport. U posljednje vrijeme, vruća tema su zime koje nisu hladne kao nekad! A upravo to je bit našeg izazova: kako očuvati snagu legendarne McDonald's SIRious Winter ponude ako vani nema prave zime? Potrebna nam je kampanja koja će reafirmirati SIRious Winter ponudu kao pouzdan znak dolaska zime, neovisno o stvarnim vremenskim uvjetima, te ojačati emocionalnu povezanost s brendom u ključnom periodu.
Uz SIRious Winter Feelcast podsjetili smo ljude kako zima zapravo nije godišnje doba… već osjećaj! Uz pomoć SIRakule, meteorologa koji vremenske pritužbe pretvara u zabavu, kreirali smo 'prognozu' koja zimu ne najavljuje, već je oslobađa. Ovu smo ideju komunicirali kroz seriju materijala, od TVC-a, OOH i DOOH materijala do dinamičkih geotargetiranih bannera. McDonald's aplikacija kupcima je osigurala ekskluzivni rani pristup i prednarudžbe za limitirani merch: zima je postala i nešto što možeš odjenuti!
Tijekom perioda ranog pristupa u aplikaciji, broj aktivnih korisnika narastao je za 53%, a preuzimanja aplikacije za 80%. Limitirani merch, poput džempera i kapa, planuo je: 43% zaliha prednaručeno je već u prvih 10 dana. Brand tracking pokazao je rast percepcije "Great tasting burgers" za 9 postotnih bodova, dosegnuvši 59%. Prava zima je službeno stigla.
