slovenščina
hrvatski
English
Studenac mreži pomažemo u ekspanzivnom rastu već treću godinu našom snažnom 360 komunikacijom.
Studenac, vodeći maloprodajni lanac kvartovskog formata dućana, s preko 1200 prodajnih mjesta diljem Hrvatske, naš je klijent postao 2021. godine kada prodajna mreža bila upola manja, a njegova komunikacijska prisutnost ga nije izdvajala od tržišnog okruženja. Uvođenjem slogana “I sitno i bitno”, koji ga identificira kao dućan u kojem možete obaviti sve za vašu svakodnevnu kupovinu (bilo da ujutro kupite sitni croissant s kojim započnete dan ili skoknete predvečer po bitne špagete koje vam nedostaju za večeru), te osvježenjem vizualnog identiteta i unifikacijom komunikacijskih materijala na svim platformama, ostvarili smo zapaženost u očima promatrača i konačno, prepoznatljivost. „I sitno i bitno“ uvukao se u svakodnevni jezik kupaca, dok je narančasta boja s motivom košarice postala prepoznatljiv simbol Studenca. Utvrđivanje komunikacijske platforme uvelike su potpomognuli Ivan i Mare, naš mladi bračni par koji u Studencu rado kupuje i kojem Studenac često rješava bitne životne dileme i potrebe.
Tijekom 2023. godine komunikacijsku smo platformu proširili dubljim identificiranjem karakteristika Studenca: blizina dućana, dostupnost asortimana i ljubazno osoblje. Izvedbu kampanja kroz godinu potpomognuli su novi protagonisti koji su se pridružili već poznatima Ivanom i Mare: Maja Šuput, Marijana Batinić i Goran Bogdan, uz neizostavnu blagajnicu, Petru Kraljev, promičući spomenute karakteristike. Kreirajući komunikacijska rješenja koja se prirodno nastavljaju na autentičan karakter svakog protagonista prenijeli smo poruke o blizini, prisnosti, dobrodošlici, odabranom asortimanu te stvorili atmosferu susjedstva, topline i zajedništva. Svaka kampanja do kupaca je dolazila putem televizijskih i radijskih oglasa, oglašavanja na društvenim mrežama i portalima, putem MojStudenac aplikacije te na preko 1200 prodajnih mjesta Studenca.
O učinkovitosti i tragu kojeg je ostavila komunikacija govori podatak da je u odnosu na prethodnu godinu čak 72% gledatelja prepoznalo Studenac televizijske reklame, dok je izvrsnih 74% izjavilo da im se spomenute reklame sviđaju. Broj fanova na društvenim mrežama narastao je 2,5 puta, a slogan “I sitno i bitno” ocijenjen je kao najprepoznatljiviji slogan u industriji u samo 3 godine postojanja. Nije izostala ni prva nagrada – brončana Ideja X za „Best on Market“ u kategoriji maloprodaje.
Komunikaciju nastavljamo pod sloganom “Skokni po!” imajući na umu blizinu i opremljenost kvartovskog Studenac dućana. Lako je skoknuti do mog omiljenog dućana po ono što mi je potrebno i napuniti dnevnu košaricu. Produbljujemo odnose među likovima i – tko zna što slijedi? Hoće li Goran dati blagajnici glavnu ulogu u svom životu? Hoće li Maja ikada promijeniti boju kose? Je li Marijana skupila dovoljno bodova u MojStudenac aplikaciji? Hoće li život u naizgled mirnom susjedstvu uzburkati neki novi susjed? Nastavite gledati. Nova sezona je stigla, a prvi uradak pogledajte na linku!
