slovenščina
Slovenska oglaševalska zbornica (SOZ) ima po naši zaslugi novo celostno grafično podobo. Ker je tudi izvirna grafična podoba, ki je uspešno kljubovala času cela tri desetletja, nastala v naši agenciji, pa je imela priprava nove za nas tudi nekoliko sentimentalno noto.
Vsaka vizualna podoba mora odražati poslovno strategijo in vizijo znamke. Zato pri tovrstnih projektih vedno najprej hočemo razumeti ali tudi definirati temelje tržne znamke.
Nova uprava SOZ-a je postavila ambiciozne cilje ter novo vizijo, naša naloga pa je bila to vizijo narediti vidno. »Nova podoba se vizualno precej odmika od izvirne, a to je nekaj, kar si SOZ kot znamka, ki nastopa v B2B-segmentu, lahko 'privošči'. Občinstvo, s katerim SOZ komunicira, ne izbira med različnimi ponudniki na zasičenem trgu, zato konsistentnost s prejšnjo podobo ni nujna,« pravi naša direktorica poslovnega razvoja Dragana Josipović.
Stara podoba je sicer še vedno oblikovno ustrezna, a se v digitalnem okolju pokažejo njene šibkosti. Zato smo navdih za prenovljeno podobo SOZ-a črpali predvsem iz časa, v katerem bo podoba živela. Zadali smo si, da mora nova podoba zasledovati naslednje tri cilje.
Enakomerno mora zastopati vse tri enakopravne deležnike SOZ-a: oglaševalce, agencije in medije.
Funkcionirati mora tudi v vseh digitalnih medijih, vključno z družbenimi omrežji.
Tržna znamka SOZ mora dobro sobivati z njenimi produkti, ki imajo svoje, že prepoznavne in uveljavljene identitete: Slovenski oglaševalski festival (SOF), Zlati boben (Golden Drum) in Effie Slovenija.
Naš kreativni direktor Žare Kerin je zbral in vodil kreativno ekipo sodelavcev, ki so jo sestavljali Tina Brezovnik, Vesna Žnidaršič, Matjaž Hančič, Drago Mlakar, Tina Križaj in Strahinja Jovanović. Projekt pa sta vodila Dragana Josipović in Gregor Čič. Ustvarili so zelo dinamično podobo, ki dopušča veliko likovne igre s črkami, barvami, fotografijami in ilustracijami. »Same črke, ki tvorijo znak SOZ, so obenem tudi polja za sporočanje vsebin. S svojo značilno obliko vsebini vdihnejo prepoznaven in svež komunikacijski ton. Barve so močne in živahne. Zagotavljajo opaznost, razlikovalnost, a domišljena barvna koda zagotavlja tudi skladnost. Pri izbiri tipografije smo se izogibali trendovskim vplivom. Enostavnost in jasnost tipografije sta jamstvo za dolgoživost podobe. Tudi dejstvo, da se bodo grafični elementi, ki podobo spremljajo in jo dopolnjujejo, lahko ves čas spreminjali, je garancija, da bo podoba dolgo živa in aktualna,« opisuje Kerin.
»SOZ je predan razvoju in krepitvi strokovnosti v oglaševalski industriji. Enakovrednemu sodelovanju in vzpostavitvi harmonije med vsemi člani za rast celotne panoge. Odločitve sprejemamo soglasno.« Tako smo zapisali v novem brand manifestu.
Trenutno smo z naročnikom v fazi implementacije nove podobe na vse kanale komuniciranja. To je ključni moment, ko podoba zaživi. Kljub izdelanemu priročniku, ki definira vse standarde in pravila uporabe elementov grafične podobe in načeloma omogoča naročniku, da to fazo izvede z lastnimi resursi, smo vpleteni tudi v ta del projekta. S tem lahko zagotovimo, da idejni projekt ustrezno zaživi v realnem življenju in da se optimalno izkoristi dinamična narava podobe.
Z novo grafično podobo, ki predstavlja vizualizacijo celostne strategije, smo želeli SOZ-u priskrbeti orodje, ki mu bo pri opravljanju njegovega poslanstva kar najbolje služilo.
