slovenščina
hrvatski
English
McDonald's je ena najbolj prepoznavnih blagovnih znamk na svetu. Kljub temu se ljudje pri iskanju McDonald'sa ali svojih najljubših izdelkov na spletu pogosto zatipkajo. In zanimivo je, da kljub napačnim zapisom vsi natančno vemo, kaj so želeli najti. Prav iz tega resničnega vedenja uporabnikov je nastala kampanja Ikoničen tudi z zatipki.
Pri iskanju na Googlu popoln pravopis pogosto ni prioriteta – še posebej, ko zakrulijo želodčki. Lačni uporabniki v iskalnik vpišejo mcdonadls, mekdonald, bigmak, chees borgir in številne druge različice. A kljub napačnemu zapisu vsi brez težav razumemo, kaj iščejo. Prav zato smo se odločili, da zatipkov ne bomo popravljali, ampak jih bomo proslavili kot dokaz izjemne prepoznavnosti McDonald'sa.
Najpogostejše zatipke iz resničnih slovenskih Google iskanj smo prenesli na billboarde, citylighte in digitalne zaslone. Kampanja je tako pokazala, da pri eni najbolj ikoničnih znamk popoln zapis ni vedno potreben.
Idejo smo prenesli tudi v Google Search. Uporabniki, ki so McDonald's ali svoj najljubši izdelek iskali z enim izmed izbranih zatipkov, niso dobili popravka, ampak personaliziran McDonald's oglas. Ta jih je vodil do brezplačnega kupona v McDonald's aplikaciji in dokazal, da je lahko tudi napačen zapis prava pot do nagrade.
Na družbenih omrežjih smo uporabnike povabili, da odkrijejo, kateri zatipki skrivajo nagrade. Kampanja se je tako razvila v interaktivno igro, ki je povezala zunanje oglaševanje, Google Search in družbena omrežja ter uporabnike spodbudila, da tudi sami postanejo del zgodbe.
S kampanjo Ikoničen tudi z zatipki smo pokazali, da je McDonald's ena redkih znamk, ki jo ljudje prepoznajo tudi takrat, ko je zapisana narobe. Resnične zatipke uporabnikov smo spremenili v kreativno prednost in dokazali, da pri resnično ikonični znamki popoln pravopis ni pogoj za popolno razumevanje.
