slovenščina
Gasilci so vedno tukaj za nas, Spar Slovenija pa se je ravno zato odločil, da leto zaključi z zahvalo pogumnim gasilkam in gasilcem, ki so že večkrat dokazali, da so nepogrešljiv del naše družbe.
Donacijo Gasilski zvezi Slovenije so v Sparu pospremili s komunikacijsko akcijo, ki se je začela s pozornost vzbujajočim TV spotom, s katerim so napovedali, da v Spar prihajajo dobri možje. A v Sparovi interpretaciji, ki so jo gledalci videli v naslednjem TV spotu, je postalo jasno, da to niso (le) Miklavž, Božiček in Dedek Mraz, temveč prostovoljni gasilci. Ti so naziv več kot upravičili s številnimi intervencijami, predvsem pa med katastrofalnimi poplavami, ki so zaznamovale leto 2023 v Sloveniji.
Za prostovoljne gasilce je Spar pripravil posebno serijo orehovih rogljičkov, ki so jo poimenovali Dobri piškoti za dobre ljudi. Izkupiček od prodaje bo Spar namenili Gasilski zvezi za promocijo gasilstva med mladimi, embalažo piškotov pa so zasnovali tako, da lahko otroci iz nje sestavijo papirnat gasilski kamionček. Svojo podporo gasilkam in gasilcem so Sparovi kupci lahko izrazili tudi z vpisovanjem svojih dobrih misli in zahval na posebej zasnovani spletni strani.
V tretji, najbolj praznični fazi kampanje so v Sparu predstavili toplo družinsko zgodbo, v kateri skozi otroške oči spoznamo, da so oboji dobri možje - tradicionalni in Sparovi - povezani v ustvarjanju mirnega in čarobnega prazničnega vzdušja.
Vse tri komunikacijske faze so bile podprte z oglaševanjem na zunanjih površinah, v tiskanih medijih, na radiu ter v spletnih kanalih, s poudarkom na aktivaciji znotraj družbenih omrežij.
