slovenščina
S Perutnino Ptuj smo predstavili linijo novih izdelkov: Poli green. Največjemu regijskemu proizvajalcu piščančjega mesa smo pomagali narediti velik premik in osvojiti še en vrh na področju prehranskih alternativ.
Kampanjo smo začeli z dražilno fazo (iskali smo ljudi, ki se pišejo Grah), nato pa razkrili, kaj se skriva za skrivnostnimi plakati; Poli green, prva brezmesna klobasa na osnovi grahovih beljakovin. S Polijevsko tipično norostjo in humorjem smo se dotaknili čustev specifične ciljne skupine, saj sta inovativnost in razvojna naravnanost zapisana v genskem zapisu blagovne znamke Poli.
Poli Green ne vsebuje soje, temveč grahove beljakovine. To funkcionalno lastnost izdelka smo umestili v jedro komunikacijskih aktivnosti ter s tem ustvarili zapomnljivo in jasno spominsko strukturo. To je izjemno dobra popotnica za nov izdelek na trgu.
V rdeči niti komunikacije smo ohranili grah in ga vključili v televizijski oglas, ki črpa iz zgodbe Kraljična na zrnu graha. Z močjo spomina na otroštvo smo se dotaknili nostalgičnih čustev naših potrošnikov. Kraljična se na začetku oglasa premetava po postelji, saj jo nekaj muči – a tokrat to ni grah pod kupom žimnic, temveč lakota, ki jo reši s sendvičem s Poli green.
