slovenščina
hrvatski
English
Novi sladoledni barsi Leone imajo neverjetno, skorajda čarobno moč – že s prvim ugrizom te dobesedno iztrgajo iz rutine in te prežarčijo na najkrajše možne počitnice. Na petminutne počitnice.
V današnjem svetu, ki se vrti vedno hitreje, hitro raste kategorija sladolednih barsov, ki igrajo v naših življenjih izrazito emocionalno vlogo. Gre za hitro rastoči fenomen »little treat culture« - kulturo majhnih sladkih priboljškov, ki nam omogočajo mikro-doživetja, nas dvignejo iz rutine in nam hkrati dajo občutek, da smo naredili nekaj zase. Leone sladoledni barsi tako niso zgolj osvežilna sladica, temveč predstavljajo priročen mini ritual odklopa, kjer sta veter v laseh in sonce v očeh in kjer nam vsaka izkušnja sporoča: »Zaslužiš si«.
Kampanja »Vzemi si petminutne počitnice« svojo podobo črpa iz poletnega navdiha barvitih vzorcev tipa Havaianas in pa iz nove embalaže produkta, ki jo krasijo avtorske ilustracije. Trije okusi, tri ilustracije: okus borovnice z ilustracijo dnevne sanjačke, mango s tropskim raziskovalcem in pistacija z nočnim pohodnikom. Osnova glavnih motivov je interakcija produkta in ilustriranih figur, kjer ilustrirani liki na barsu meditirajo, na njem izvajajo treking ali celo skočijo na bombico vanj. Na OOH pa je kakšen od sadežev, ki dopolnjujejo motiv, pogledal tudi izven okvirjev in tako dodatno pritegnil pozornost mimoidočih.
Glavno video sporočilo kampanje je oglas, ki nas povabi, da vržemo iz ravnotežja tako naše sodelavce kot tudi sebe. Glavna protagonistka si je očitno vzela svoje petminutne počitnice tako, da je na poslovni sestanek prišla s ... plavutkami. Začudenje prisotnih in padec čez oviro sta bila neizbežna.
Slovenci imamo težave z odklopom. Tudi ko smo odsotni, se še vedno počutimo dolžne
razlagati, kje nas lahko najdejo — in zato so naša “out of office” sporočila pogosto vse prej kot out. Leone barsi želijo to malenkostno, a pomembno navado obrniti na glavo.
Z zabavno predpoletno aktivacijo ljudi povabimo, da se odklopijo, kot se spodobi, in da to pokažejo tam, kjer ima največji učinek: v svojem OOO sporočilu. Na spletnem mestu tako zbiramo najbolj iskrena, duhovita in samozavestno odklopljena OOO sporočila, najbolj originalen odklop pa bo nagrajen s počitnicami na otoku Rab. Zakaj ravno Rab? Namig: preberi nazaj.
Zato se Leone barsi ne skrivajo zgolj v oglasih, temveč stopijo tudi na plano, med ljudi. Če se boste sprehajali po centru Ljubljane, se kar usedite na posebno Tam-Tam klopco, si za trenutek odpočijte od mestnega vrveža, v hladilni skrinji pa vas mogoče počakajo tudi pravi barsi. Če pa ste bolj nakupovalni tip, pa vas petminutne počitnice v družbi radia Center čakajo tudi pred izbranimi nakupovalnimi centri.
Verjamemo, da vas je že samo prebiranje tega članka spodbudilo, da se boste na kratko odtrgali od ekrana in si vzeli petminutne počitnice, ki si jih še kako zaslužite.
