Mekathon: ko fan burgerji
zavladajo v restavracijah

McDonald’s ima skupnost, ki ne sledi pravilom, ampak jih piše. Fani kombinirajo, dodajajo, “hackajo” menije in ustvarjajo svoje verzije burgerjev. Zato smo ustvarili Mekathon – tekmovanje, kjer lahko vsak uporabnik burger ustvari po svojih željah in se poteguje za mesto na meniju.

Zanimanje smo sprožili s serijo nenavadnih, kreativnih burgerjev, ki so se pojavili na zunanjem oglaševanju in družbenih omrežjih. Vplivneži so jih testirali, uporabniki pa so začeli ugibati, ali nori burgerji res prihajajo v McDonald’s. Ko so govorice dosegle vrhunec, smo razkrili resnico: prihaja Mekathon in vsak lahko ustvari burger po čisto svojem okusu ter se poteguje za mesto na McDonald’s meniju.

Uporabnike smo povabili, da s pomočjo spletnega generatorja ustvarijo svoj sanjski burger. Izbirali so sestavine – od klasičnih do popolnoma out-of-the-box kombinacij. Nato so burger poimenovali, generator pa je s pomočjo umetne inteligence vizualiziral njihovo kreacijo in jo umestil v galerijo. Vsak burger se je lahko potegoval za zmago – uporabniki so jih delili med prijatelje in tako zbirali glasove za uvrstitev v finale.

V dveh tednih je nastalo kar 24.500 unikatnih burgerjev. Uporabniki so z 112.000 glasovi izbrali deset finalistov, ki jih je na finalnem Mekathon tastingu ocenila strokovna žirija.

Na koncu smo okronali štiri zmagovalce – Loving Crunch, McCrispy Chalet, BBQ Bagel in La Scalleta – ki so zaživeli na McDonald’sovem meniju.

Vsak zmagovalni burger ni dobil le mesta na meniju, ampak tudi svojo zgodbo. Z lastno mini kampanjo so zmagovalci stopili v ospredje in povabili McDonald’s fane, da poskusijo njihove edinstvene kreacije.

• +106 % več prikazov vsebin v primerjavi s povprečjem

• +726 % večja vpletenost uporabnikov

• 15.000 ustvarjenih UGC vsebin

• 24.500 ustvarjenih burgerjev

• 112.000 glasov uporabnikov

• +15 % rast obiska v restavracijah

• +83 % rast prodaje v primerjavi z lansko promocijo premium burgerjev