Merkurjev poklon
najboljšemu orodju

V dobi digitalne prevlade smo se oddaljili od pristnih čutnih izkušenj, ki jih prinaša ročno delo. Vsakdan, zapolnjen z urami v pisarnah, zrenjem v računalniške zaslone in drsenjem po zaslonih pametnih telefonov, nas prikrajša za takojšnje zadovoljstvo in oprijemljive dosežke, ki jih pridobimo z delom v realnem svetu. Kljub temu - ali pa nemara ravno zaradi tega - v nas še vedno tli potreba po ustvarjanju z lastnimi rokami, po dosežkih, ki niso zapisani v cloud, ampak lih lahko vidimo, čutimo in se jih dotaknemo.

Merkur se s svojo široko ponudbo izdelkov in storitev želi približati vsem raznolikim tipom rokodelcev - vrtičkarjem, domačim projektantnom in mojstrom, izboljševalcem, prenoviteljem, popravljalcem … Skozi novo komunikacijsko platformo nas spodbuja, naj zaupamo svojim rokam in sledimo njihovim sposobnostim, saj lahko v DIY projektih ponovno odkrijemo občutek zadovoljstva in ponosa, ko z lastnimi rokami ustvarimo nekaj trajnega.

Temelj komunikacijske platforme je serija treh video oglasov, v katerih skozi različne situacije pokažemo, kako spretne in iznajdljive roke vse naredijo še boljše. Oglase smo postavili v domačim mojstrom dobro poznana okolja: neprestane pozornosti željan vrt za domačo hišo, orodja in pripomočkov polno garažno delavnico in novoletno praznično kuhinjo, v kateri je treba postoriti še kaj drugega, kot le speči piškote. Spoti so igrivi, barviti in dinamični, mojstrom v njih pa se pripeti tudi kakšna nerodnost - tudi v tem je namreč čar domačega mojstrtsva in želje po neprestanem izboljševanju.

Komunikacijske platforma pa se tu šele začenja - roke so tako v besedah kot v podobah  prisotne tudi v komunikciji na prodajnem mestu, mobilni aplikaciji ter v taktičnih cenovnih oglasih, namenjenih pospeševanju prodaje, ter seveda vsakič, ko domači mojstri vzamejo pamet v roke in se odpravijo v Merkur.