slovenščina
Z gamificirano kampanjo smo nadgradili McDonald'sovo dolgoročno zastavljeno oglaševalsko akcijo »Piščanec za vse« in premaknili gamerje na ulice Ljubljane.
V svetu video iger razvijalci pogosto vključujejo "easter eggs", t.i. skrivnosti v obliki sporočil, posebnih scen, kreditov ali omemb drugih kultnih iger, ki predstavljajo svojevrsten podpis razvijalcev in dodatno doživetje za igralce. Gamificirana kampanja je služila kot nadgradnja McDonald'sove dolgoročno zastavljene oglaševalske akcije »Piščanec za vse«. Z namenom promocije McDonald’sove aplikacije smo zato prilagodili in gamificirali mestne digitalne citylight (in druge) plakate ter z njimi primarno naslavljali ljubitelje gaming industrije.
V nadaljevanju kampanje »Piščanec za vse« so piščančje jedi na plakatih dobile novo podobo unikatnih, pikslastih oblik in tako pri starejših gamerjih premaknile nostalgična čustva in obudile nostalgični spomin na 2D-igre iz mladosti, mlajšo populacijo pa prevzele z asociacijo na igralno senzacijo Minecraft in njej podobne igre. V vsaki sliki izdelka so se skrivali tudi kultni elementi gaming kulture: »easter eggs« - v McDonald’sovi kampanji smo jih našli v obliki QR kod.
A obstaja zanka! Tako kot pri igranju iger ne zmagamo vedno, tudi vsaka QR koda ni prinesla zmage. Določene QR kode so igralce peljale do pristajalne strani, kjer jih je presenetil “game over” in poziv, da lahko svojo srečo ponovno preizkusijo tudi v igri »Burger Crush« v McDonald’s aplikaciji. Druge, tiste z nekaj več sreče v rokavu, pa so zmagovalne QR-kode pripeljale vse do sladke nagrade - gratis kupona z McDonalds jedjo!
Gamificirana oglaševalska akcija je dokaz, da se v gaming marketingu ni potrebno nujno vezati na dotično igro ali produkt znotraj nje, temveč se te unikatne skupnosti lahko dotaknemo že z relevantno komunikacijo, ki integrira priljubljene elemente gaming kulture.
Več o tem si preberite na strani Futura FTW.
