slovenščina
Od zagotovljene kakovosti in sledljivosti, boljšega okusa, pa do izjemnih gostiteljskih sposobnosti in osvajanja src – kakovostno, lokalno hrano potrošniki izbirajo iz različnih razlogov. Na to smo se osredotočili pri zasnovi sodobne celostne kampanje za Ministrstvo za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano.
V sklopu prenove komunikacije Naša super hrana smo zasnovali svežo, energično kampanjo, ki je pritegnila pozornost vseh ciljnih skupin – od vodij gospodinjstva, strastnih foodiejev, domačih kuharskih mojstrov, mladih umetnikov, pa vse do bodočih mamic. Spomnili smo, da nakup in uporaba lokalno pridelane hrane predstavljata del našega življenjskega sloga, hkrati pa tudi pomemben gradnik našega vrednostnega sistema – celo naše identitete. Televizijske oglase smo izkoristili za prikaz šestih glavnih protagonistov, ki izbiro lokalne hrane zlahka vključujejo v svojo vsakodnevno rutino. Skozi njihov vsakdan smo pokazali, da je lahko naše življenje zelo različno – situacije, v katerih se znajdemo še malce bolj – a prav vsak lahko najde čas in notranjo motivacijo za izbiro kakovostne hrane.
Motivacija za izbiro kakovostne, lokalne hrane morda izvira iz naših individualnih vrednot, a to še ne pomeni, da objektivne prednosti za njeno izbiro ne obstajajo. Prav nasprotno – ogromno jih je! Tako smo poleg televizijskih oglasov izkoristili še ostale komunikacijske elemente, kjer je bil naš pristop bolj realističen in kjer smo podrobneje razložili številne koristi lokalne hrane – tako za nas, ki jo uživamo, kot tudi za tiste, ki jo pridelujejo. Tako smo zgodbo simpatičnih protagonistov prenesli tudi na splet in tisk ter z oglasi razširili sporočilo: Moja izbira je lokalna hrana.
Značilnim pokrajinskim pejsažem, posnetkom kmetij in proizvodnih procesov, ki smo jih vajeni pri predstavljanju lokalne hrane, smo vdihnili več energije, več življenja in več osebnosti. Zamenjali smo jih z urbanimi posnetki, modernimi interieri in osebnim obiskom posameznikovega življenja. Tako smo dosegli želen premik fokusa od pridelovalca in predelovalca do potrošnika.
V misli potrošnikov smo pripeljali tudi osveženo družinsko mizo. Namesto dolge lesene mize, h kateri so proizvajalci prinašali svoje pridelke, smo uvedli značilno podobo okrogle, počasi vrteče se, skupne mize, za katero se lahko družimo, zabavamo in pri kateri je vsakemu na voljo, vse kar je na njej. Izbor pa je seveda – lokalen.
