slovenščina
Trajnostni viri energije niso le izbira prihodnosti, ampak nuja sedanjosti. Prav to smo z uporabo štirih ključnih elementov narave – vetra, sonca, vode in lesa – sporočili javnosti.
V kampanji, ki smo jo zasnovali za Ministrstvo za okolje, podnebje in energijo Republike Slovenije, smo skupnost nagovarjali k razmisleku o svojih odločitvah in prispevku k zeleni prihodnosti. Z jasno vizijo in raznovrstno medijsko prisotnostjo je kampanja učinkovito združila TV oglase, zunanje oglaševanje in digitalne kanale, s čimer je postala vidna na vseh ravneh.
Središče kampanje so predstavljali TV oglasi. Ti so gledalcem na nevsiljiv način približali moč narave skozi pripoved, ki čustva povezuje z akcijo. Dinamičnost vetra, toplota sonca, moč vode in stabilnost lesa gledalca na nežen način povežejo z naravo in ga spodbudijo, da postane del rešitve.
V sklopu kampanje so vizualne zgodbe o naravnih elementih zaživele tudi na zunanjih oglasnih površinah po mestih. Billboardi in plakati so mimoidoče opominjali na moč narave tudi v najbolj urbanih okoljih. Kontrast med mestnim življenjem in elementi narave je služil kot opomnik, da trajnostna energija ni nekaj oddaljenega, temveč je pomembna tukaj in zdaj. Vizualna podoba je bila namenoma preprosta, s svežimi barvami in močnim poudarkom na naravnih elementih, ki govorijo zase – moč elementov, ki se s človeškim dotikom spremenijo v uporabno energijo.
Digitalna komponenta kampanje je še dodatno poglobila povezavo z občinstvom. S prisotnostjo na družbenih omrežjih in spletu je kampanja segla tudi v digitalni svet.
Dotik čustev je bil ključnega pomena, kar se je odrazilo v rezultatih na več ravneh. Kampanja je dosegla visoko stopnjo prepoznavnosti in vzbudila pozitivna čustva. Kampanja o moči vetra, sonca, vode in lesa je opomin, navdih in poziv k dejanju. Dokazala je, da lahko združitev prave zgodbe, močnih vizualov in integriranega medijskega pristopa doseže, da se ljudje premaknejo.
