slovenščina
hrvatski
English
Za legendarno slovensko znamko Ora smo zasnovali in postavili novo dolgoročno komunikacijsko platformo, s katero se blagovna znamka vrača v osveženi podobi. Z novim strateškim in kreativnim okvirom preko preprostega rituala natakanja pijače slavimo slovensko povezanost, družabnost ter vsakodnevne trenutke, v katerih se lepe stvari vedno začnejo z »najprej tebi, potem sebi«.
Slovenci zase pogosto pravimo, da smo zadržani, hladni in da najprej gledamo nase. Pa to zares drži? Morda se naš pravi značaj razkrije prav takrat, ko v roke vzamemo steklenico pijače.
Na promenado smo postavili posebno mizo za druženje, namestili kamere in k sodelovanju povabili mimoidoče. Zgodilo se je nekaj, kar je globoko usidrano v našem značaju, čeprav se tega redko zavedamo: nihče, ki je prijel plastenko Ore, ni natočil pijače najprej sebi, temveč najprej drugim. Ne gre le za bonton, ampak za neizrečeno slovensko kulturno kodo, ki brez odvečnih besed sporoča: vesel sem tvoje družbe in tega, da smo skupaj.
Po objavi družbenega eksperimenta se je na družbenih omrežjih razvila živahna razprava. Ljudje so v prikazanem ritualu prepoznali lastne navade, preverjali odzive v svojih družbah ter se spraševali o regionalnih posebnostih. Preprosto dejanje nalivanja je sprožilo razmislek o našem nacionalnem značaju ter nastavilo ogledalo, v katerem Slovenci nismo zaprti, temveč pozorni do drugih. S tem je Ora pokazala, da se pod našo zadržanostjo skrivajo skrb za bližnjega, radodarnost in pristna povezanost.
Z digitalnih kanalov se je zgodba preselila na televizijske zaslone, kje smo platformo dopolnili z unikatnim zvočnim znamčenjem. Slogan »tebi-sebi« smo pretvorili v zapomljiv zvočni logotip, ki izhaja iz sproščenega pozdrava dveh prijateljev v oglasu. Celostno komunikacijo smo zaokrožili še z izpostavitvijo na zunanjih oglasnih površinah ter s prilagojeno prisotnostjo na prodajnih mestih.
S tem celostnim pristopom in novo komunikacijsko platformo »Najprej tebi, potem sebi« Ora vstopa v novo obdobje, usmerjeno k bližini, pripadnosti in dobri družbi.
