slovenščina
hrvatski
English
Za Varuha zdravja, Vzajemno, smo lansirali prvo 3D kampanjo, ki smo jo v celoti ustvarili z UI, od razvoja likov do postprodukcije. Nov proces, ki smo ga pri tem vzpostavili, pa nam je omogočil, da smo bili na trgu 30 % hitreje in 30 % ceneje kot s klasičnim pristopom.
»V obdobju statusnega preoblikovanja smo pozornost javnosti želeli izkoristiti še za lansiranje novega produkta Nezgodno-zdravstvenega paketa. Odreagirati je bilo treba hitro, s proračunom pa smo bili seveda zelo omejeni,« razlaga okoliščine nastajanja kampanje Klemen Daneu, vodja marketinga pri Vzajemni.
»Na Futuri orodja umetne inteligence intenzivno uporabljamo že precej dolgo. Imamo veliko prednost, saj imamo v sklopu globalne mreže DDB na voljo tudi lastna UI orodja -RAND DDB, ki so bila razvita prav za potrebe marketinga in oglaševalskih strategij in nam omogočajo še večjo učinkovitost. Poleg tega pa seveda zelo podrobno spremljamo tudi razvoj vseh ostalih orodij na trgu in jih vključujemo v naše procese tam, kjer je to smiselno.« dodaja Gregor Firbas, direktor Future DDB.
Ilustrirani 3D liki in animacija sta pomembna prepoznavna elementa Varuha zdravja, Vzajemne, že več let. Toda kakor je 3D animacija lahko zelo privlačna, je hkrati tudi produkcijsko zelo zahtevna; pomeni dolgotrajne produkcijske procese, veliko ekipo in s tem povezane visoke stroške. Ker vsega tega nismo imeli na voljo, smo rešitev poiskali v inovativni rabi umetne inteligence.
V prvi fazi smo z MidJourney in Mystic AI razvili 3D like, ki slogovno izhajajo iz obstoječih likov Varuha zdravja. Naslednja faza je bilo usposabljanje modela s pomočjo orodja Freepik in nato smo zgenerirali še scene, naš 3D svet, v katerega je postavljeno dogajanje. Skupaj je bilo ustvarjenih več kot 1500 prizorov, za animacijo in končno obdelavo pa smo uporabili še številna druga orodja, podprta z umetno inteligenco, kot so Runway Gen-3, Hailuo AI Minimax, Topaz AI, itn.
S pomočjo umetne inteligence so zasnovali in izvedli projekt, ki je presegel pričakovanja. V manj kot mesecu in z minimalnimi stroški smo ustvarili opazno in všečno kampanjo ter se pri tem tudi veliko novega naučili.
V agenciji Futura DDB smo pripravljeni na nove projekte, pri katerih bi izkoristili prednosti hitro razvijajočih se novih tehnologij, temelječih na umetni inteligenci. Upamo, da kampanja za Varuha zdravja, Vzajemno, navdihne tudi kakšnega novega naročnika, da se nam oglasi.
Kaj pa vaša znamka? Ste pripravljeni na nove dimenzije oglaševanja?
